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微信公众号现状及前景分析

发布时间:2021-05-18 09:43:15 浏览:138

微信公众号现状及前景分析

1、微信公众号有没有搞头?2、还有谁在看公众号?3、如果有前途,该如何去做?

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一、行业回顾

目前主流的情况是,公众号行业遇到最多的问题就是,粉丝新增疲软、粉丝活跃下滑、变现效果差和商业价值低。

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1、粉丝新增疲软

为什么出现这样的情况,原因有这几个,涨粉成本提升,以前的几毛钱一个粉丝,现在涨到几元甚至几十元,微信用户新增已达到上限,更多的用户被分流到短视频、用户对活动涨粉的兴趣越来越低,甚至有的企业部门干预,这些原因都导致粉丝新增疲软。

 

2、粉丝活跃下滑

导致活跃下滑最主要原因是流量分散,目前公众号打开率仅有1%,甚至于消息和菜单栏被折叠,用户找到合适的公众号很难,乱序推荐后,用户更难找到心意的公众号。

 

3、变现效果差

目前公众号虽然说客单价比较高,就比如我开通流量主后,一周时间还能赚几百元,但这些数据依然表明,广告主的预算收紧,也就意味着流量主收入下降,尤其公众号内部本身的知识付费和打赏功能太鸡肋,导致公众号从投入产出比是一个严重不划算的行业。

目前行业内新动向出现了一些奇葩的做法,比如自媒体回形针、跨平台引流的MANCHUAN、和另类的马赛克内容,这些都是值得参考的对象。

 

二、公众号的未来

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说了那么多,公众号还有未来吗?答案是有的,我们通过一些有价值的数据知道,2020年,公众号发布的原创占比仅有6%,原创文章很稀缺,2000万的公众号中,80%公众号阅读量少于2000,2000-5000阅读仅占11%,5000-10000阅读仅占4%,10万+的仅有0.26%。这些数据可怕吗?我感觉很可怕。

 

但同时很多数据也表明,更多的用户对教育工具、社群电商、数码、短视频的需求快速增长,在用户需求分析时,我们监测到70%用户喜欢看幽默搞笑内容,52%喜欢看美食,47%喜欢看生活技巧。