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元宇宙来了,你准备好怎么进入了吗?

发布时间:2022-01-12 14:08:09 浏览:58

很多人认为,互联网的最新范式转变已经开始了:元宇宙即将到来。我们需要冷静下来看一看,现实是否真如炒作的那样。一定有许多公司想知道元宇宙究竟是什么、是否应该参与。对于考虑如何涉足这个新领域的品牌来说,甚至很难弄清楚究竟该从哪里开始。


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元宇宙的基本概念并不复杂。简言之,元宇宙包含网络上一切持久、沉浸、三维、虚拟的数字体验。元宇宙体验为我们提供了游戏、工作、联系和购买(我们购买的可能是实物或虚拟商品)的机会。“元宇宙”这个说法感觉像是一种整体、互联乃至可互操作的宇宙,可能也属于用词不当,因为它并不是这样。每个实体创造的虚拟世界都有自己的通道、成员资格、自行确定货币的权利和创意表达的形式,因此商业和技术规范差别很大。元宇宙强调的是贯穿所有这些独立世界和体验的概念,以及我们正在进入一个比以往更加实质性的沉浸式空间。


不过,元宇宙沉浸式环境并非只为面向消费者的公司带来机会。从培养未来的外科医生到向零售员工进行产品演示,沉浸式环境在商业上有很多用途。举例来说,科技公司英伟达的领导层认为,投资元宇宙模拟制造和物流等环节可以减少废弃物、催生更好的商业解决方案。微软将其云服务作为元宇宙的构架,用Mesh平台将虚拟形象和沉浸式空间逐步引入Teams等协作环境。后疫情时代的混合或远程工作环境下,这种更有创意的线上业务体验可能会在公司与员工及客户的联系中发挥更重要的作用。

 

对于仍在观望的公司而言,很重要的一点是,每个品牌都要找到自己的位置,平衡风险与回报。这需要把握可能的范畴。迅速行动的公司既能提供灵感又能作为测试案例。例如很多品牌充分利用元宇宙的游戏部分,构建沉浸式的虚拟品牌体验。据CNBC报道,高度成熟的品牌耐克率先开创了在元宇宙序列终端收费的制度,并且为虚拟商品和建立虚拟零售环境出售这些商品的机会申请专利。前不久耐克收购RTFKT,这家公司为元宇宙设计虚拟运动鞋和收藏品。

 

随着元宇宙的发展,社群影响力者、虚拟商品以及在虚拟世界购买实体商品的新商业模式会变得越发重要。品牌应当始终保持试验和学习的状态,数字世界格外需要好奇心。元宇宙可能是人类利用互联网连接、交流和交易的下一轮迭代产物,企业不能在旁边观望太久。


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元宇宙就好比是一个具身性的互联网,在元宇宙你不是简单地再去浏览内容,而是身处内容之中。从互联网1.0、2.0再到移动互联网,元宇宙可能是接替移动互联网的下一个新的互联网时代。百度依托包括智能视觉、智能语音、自然语言处理、知识图谱等在内的一系列领先的人工智能技术能力,借助百度推出的虚拟现实内容平台、虚拟现实交互平台,元宇宙世界内容的制作成本将迎来大幅度的降低,并推动硬件消费体验的升级和内容效率的提升。

在元宇宙这一新概念被推出的时代,企业应该不断挖掘新潜力,提高行业竞争力,以下是小编给出的企业建议:


选定目标

思考目标受众或顾客会在元宇宙里花多少时间,调整出击的速度——比如面向年轻人的品牌应该不能在元宇宙外面悠闲地观望太久。目标群体是哪些人?消费者和潜在消费者现在的哪些行为可以作为参考,供品牌调整进入元宇宙的时机?


关注竞争

讨论同行公司是如何利用元宇宙的,比如在领导层会议上展示,让高层团队一起讨论。直接提出元宇宙概念,可能会令人生畏,牵扯到不可互换代币或区块链这种难懂的概念就更是如此。能否在每次会议上用浅显易懂的具体例子讲解这些主题?


寻找应用方式

看看元宇宙是否能带来机会,不仅让公司尝试新事物,还有助于实现目标或长期使命,比如可持续发展——适合元宇宙的很多应用方式。几乎每一位CMO都公开承诺过与可持续发展相关的企业社会责任,不久后就可以衡量。要如何在元宇宙尝试更加可持续的方法为顾客服务?


保持平衡

如果已经进入元宇宙,要接受一个事实:所有新的空间都有风险和回报;以此为基础进行管理,要明白它的不可预知程度非常高,而且缺乏标准。所幸疫情让我们比以往更加敏捷。如果现在就是合适的时机,思考如何参与是很重要的。